先前，印度神童阿南德（Abhigya Anand）有預言，說金融板塊將會產生位移，打破「窮人更窮、富人更富」的局面，特別是要注意2022年3月16日這個時間點。「特殊星象將對應天秤兩端，但天秤具有平衡的意義，因此沒有絕對的好與壞，肯定的是世界將有巨大的改變，最終人類會因禍得福。」許多人將這個大洗牌，對應在無聊猿遊艇俱樂部（Bored Ape Yacht Club）的公司Yuga Labs發行ApeCoin的這起大事件。
有趣的是，雖然小弟道行不比阿南德，無法指出明確的時間點，但也曾在4個多月前說過「第三波創作者經濟：元宇宙與無用階級大翻身」，描述元宇宙將會給創作者更多的報酬，又在上個月以NFT定義了虛擬宇宙的物，說明「元宇宙的奇異點已經到來」。看來，我和阿南德是「英雄所見略同」（great minds think alike）。
Yuga Labs值多少錢？矽谷創投公司a16z目前給了它40億美金的估值。Yuga Labs在收購CryptoPunks和Meebits的IP版權後，緊接著發行ApeCoin，並公開在四月推出可使用猿猴幣的猿宇宙「Otherside」，讓Yuga Labs市值立馬往上翻，突破了百億美金。如今，Yuga Labs可說已躍升「元宇宙IP第一品牌」。
到ApeCoin網站看看，可以清楚發現固定發行量為10億枚的猿猴幣，有62%是用於「猿宇宙生態系啟動金」（1.5億枚空投給猿猴們，其他歸ApeCoin DAO資金庫使用）。聰明的你，一定知道這是什麼意思。要幹大事才要增資，否則光靠在二級市場交易的2.5%版稅，每個月營收大概也有近1,000萬美金。因此，目前市值大約50億美金的ApeCoin DAO資金庫，將成為壯大IP生態系的資本，為這間號稱「Web3迪士尼」的公司築起可以期待的護城河。
寫到這兒，相信有很多人會開始疑惑。「IP？你說的是漫威還是星際大戰那樣的東西？」、「你說，這些一張要價1,000萬台幣的猴子JPEG，會有機會長成迪士尼？」是的，很有可能。讓我們先從傳統IP和頭像NFT新IP開始談起。
「胖IP」與「瘦IP」
大概在去年，後浪潮好夥伴 #庭庭迴旋踢 分享了一篇好文〈會思考的NFT〉（NFTs that Think）給我。其中，文章作者Mario Gabriele用「瘦IP」（thin IP）來描述頭像NFT的本質。
Mario Gabriele認為，頭像NFT與傳統IP一樣，都是IP，但頭像NFT是「瘦IP」，而傳統IP是「胖IP」。這樣的觀察，是來自於合廣投資（Union Square Ventures）前合夥人Joel Monegro在2016年提出的一份〈胖協議〉（Fat Protocols）文章。Joel Monegro這位創投發現，Web2時代的協議並不值錢（比如HTTP、TCP/IP），但基於協議之上的應用卻能賺大錢（比如Google、Facebook），這個情況在Web3時代卻神秘反轉，比如區塊鏈是協議，但區塊鏈之上的應用卻瘦很多，像交易所Coinbase、Binance，再怎麼成功又怎麼能跟比特幣、以太幣的市值比？
這樣的現象，其實有很多可以思考的地方。Web2與去Web3的差異，很大一部分是在於個人數位資產所有權的回歸。假使中心化平台提供我們免費的服務，代價是數位資產的讓渡（把使用者當作商品）並讓它們長成巨獸，那數位資產的回歸，使得Web3應用只能相對纖瘦，是否也說明著使用者應該可以好好應用個人的數位資產？我想，這就呼應了「創作者經濟3.0」的說法，更說明了Web3元宇宙真正的價值。
Mario Gabriele以此作為類比。他以「龐德」這個傳統IP為例，英國作家伊恩·佛萊明（Ian Fleming）在50年代創造出詹姆士龐德，為這位MI6探員寫下14部007小說，佛萊明過世後，又經歷Kingsley Amis、Christopher Wood、John Gardner、Raymond Benson、Sebastian Faulks……等作家的接力創作，不斷為這位探員添加故事厚度。
龐德的創作，造就出一個受歡迎的IP，更成為後來電影改編的素材，這是傳統IP滾動的商業模式。同樣的，你也可以發現漫威漫畫這個顯而易見的例子。迪士尼當時以40億美元收購漫威，當漫威漫畫變成漫威電影宇宙，故事變薄了，但價值卻變高了，如今漫威電影宇宙幾乎每部必賣座，目前已為迪士尼帶來超過250億美金的票房收入。這就是「胖IP」。
就Mario Gabriele來看，頭像NFT和傳統胖IP相反。拿CryptoPunks這個OG級NFT為例，10,000張像素風頭像，其實是形同10,000隻角色，每個雖然都「獨一無二」，但卻只有纖薄的屬性和設定，沒有故事，這樣的瘦IP，卻能帶來可觀的總交易量87萬ETH，相當是26億美金了。
CryptoPunks能不能發展出遊戲、影集，或者是電影？當然有機會。透過故事和敘事，是可以讓瘦IP長胖，但以Mario Gabriele的觀點來看，增胖的產值恐怕無法超越NFT本身，只是，這是目前頭像NFT的狀況。回到創作者經濟3.0、去中心化的觀點，我想這未必已成定局。
總之，瘦IP要變胖是勢在必行，這也正是Yuga Labs正帶著猿宇宙擴展的一條道路。畢竟，NFT生於虛擬世界，本就是以全球社群為視野，若只能在現實世界中找賦能，實在是說不過去。因此，NFT的終極賦能得是元宇宙，這才稱得上是「元宇宙IP第一品牌」。
瘦IP的增肥之路
「人們用自己的猿猴來創造任何東西，只會讓品牌成長壯大（Anything that people create with their apes only grows the brand）。」BAYC創辦人Goner在New Yorker的訪問中這麼表示。瘦IP要變胖，並沒有什麼獨家秘密，Goner是開源軟體的信仰者，BAYC想以開源的方式打造「可擴展的文化」（scalable culture），透過所有權的釋出及商業使用的開放，讓持有者憑藉著自己的創意來讓品牌有機生長，最終就會形成一個由社群創造的神話。
去中心化的共同創作，也不是因區塊鏈而生。在許多粉都（fandom）次文化中，由愛好者發起的共同創作比比皆是，比如克蘇魯神話，比如SCP基金會。但在傳統胖IP的模型，故事通常只能由中心發起，至於粉絲創造的故事，則屬於同人創作、粉絲理論的稗官野史。不知道什麼是SCP的可以看老高，克蘇魯神話，老高是不是還沒專門做一集來講？
從BAYC創辦人Goner的話中其實能夠瞧到一個關鍵。在去中心化的世界，品牌即社群（或說社群即品牌），這不只是傳統的「品牌大使」（Brand Ambassador），大使只是品牌的合作夥伴，而社群之所以能等同於品牌，就在於IP所有權與開放商業使用。《星際大戰》（Star Wars）是一個可對比的好例子。盧卡斯影業在2012年被迪士尼收購之後，星戰宇宙就被切割為正史（Canon）與傳說（Legends） 兩個平行宇宙，迪士尼只認星戰的部分故事為正史，收購前的那些衍生小說、漫畫等作品，通通都歸到傳說，並以正史為基礎去「軟重啟」這個系列，這說明了品牌對於故事的主導權。
瘦IP的玩法則是完全相反，在這條增肥之路，BAYC必須以品牌即社群的精神，讓持有者去自行豐滿頭像的故事，將同人創作認可為正史，才能落實「猩猩…在一起…強大！」（Apes Together Strong）。
幫名猿泊遊艇的窮猴子
大家都聽過許多NFT持有者拿自己的頭像出來賺錢的報導。比如最近有個餐飲業老闆買了一隻BAYC和兩隻MAYC出來開漢堡店，又比如有潮店品牌拿自己的BAYC印在衣服賣；另一個最近頗讚的品牌活動，就是前陣子Shopify把推特帳號頭貼換成了Doodles（當然也是買的），為的就是和Doodles合作，一塊在SXSW開快閃店（更厲害的是，活動辦完就直接把NFT抽獎送掉了）。順帶一提，Doodles在SXSW的快閃店裡，還有衍生NFT項目Noodles在現場擺攤賣麵，用Doodles頭貼搞的咖啡品牌COFFEE DOODS也在現場擺攤賣咖啡。
這些頭貼能賺錢的例子是族繁不及備載，但是拿頭貼出來寫故事（同時又能賺錢）的卻不多，因此「Jenkins The Valet」的事蹟就更值得一提了。
BAYC的猿猴起源故事相當簡單，卻莫名地吸引著來自區塊鏈世界的人們。在2031年，一群因加密貨幣而財富自由的富豪，深受極致的無聊所苦（這是一種太有錢導致沒夢想的煩惱），於是他們化身為猿猴，成天聚首在沼澤中的俱樂部裡閒閒沒事做。社會學上的說，這或許是對加速社會的反撲。
而編號#1798的BAYC，卻與其他猴子有著迥然不同的命運。這隻名為「Jenkins The Valet」的猴子並沒有含著金湯匙出生，他從小就被父母拋棄，媽媽離開他時，還留下一張紙條上面寫著「紙手」（paper hands）兩個字。
先插播解釋一下這個梗。編號#1798的BAYC的擁有者，當時在二級市場只花了0.4652 ETH就買入他，與現在的地板價103 ETH來事後諸葛，確實是紙手（動不動就害怕想低價拋售的人，與鑽石手相反）沒錯。
看似注定只能當隻魯猴的Jenkins，後來幸運地加入沼澤俱樂部，成為富豪們的泊車小弟（或者說泊遊艇小弟？）。Jenkins說，他非常敬業，安靜又聽話，所以他對俱樂部裡發生的一切秘密都了然於心。因此，他現在打算要寫一本回憶錄，公開俱樂部的所有秘辛。
這個設定很讚，對吧？不只如此，在公開寫書的計畫之後，Jenkins就被知名的好萊塢經紀公司Creative Artists Agency簽下，這位泊車小弟成了Justin Bieber、Beyonce、Brad Pitt、Tom Cruise等好萊塢名流的師弟；除此之外，Jenkins更發行了名為「編劇室」（The Writer’s Room）的NFT項目，總數一共6,942張，它不是頭像，而是可參與回憶錄編劇過程的通行證，共分為四個等級：票、鑰匙、鑰匙櫃，和遊艇，分別被賦予了不同的投票數，可決定回憶錄劇情走向，而最稀有、只有69張的遊艇卡（目前最低價為55 ETH），則可以讓你的BAYC相關角色（猴子、變異猴、或者狗）成為Jenkins回憶錄裡的角色。
這本「猿宇宙」小說，自然得找專業的來，不可能真的由Jenkins本人來撰寫。於是，項目方就找了曾寫過把妹課程田野調查《把妹達人》（The Game: Penetrating the Secret Society of Pickup Artists）的暢銷書作者尼爾史特勞斯（Neil Strauss）來為Jenkins「代筆」，還不確定什麼時候會出版。（好想看這本猿宇宙回憶錄啊！）
事實上，Jenkins、變異版本Jenkins The Mutant，以及他的狗狗Good boy，都是由一間叫Tally Labs的元宇宙創意團隊所創造並操作的角色。某種程度上，這正說明了社群如何形塑NFT IP的厚度，以及持有者如何憑著創意在元宇宙裡兌現。
在《星際大戰八部曲：最後的絕地武士》（Star Wars Episode VIII: The Last Jedi），導演Rian Johnson賦予路克天行者更多的人性弱點，給了主角芮（Rey）一個父母撿破爛的起源，破除了天行者的身世神話，在結尾，導演更安排原力敏感的掃地小男孩出場，暗示著凡人也可以當下一代星戰英雄，讓星戰宇宙擺脫天行者一家的傳統。去中心化的安排，讓銀河系處處都可以有故事，人人都有機會是英雄，可惜星戰粉絲不買單，八部曲成為星戰電影中評價最兩極的作品。
但在去中心化的世界，無聊猿泊車小弟Jenkins，近期NFT後起之秀Azuki的Bobu（有機會再來介紹這位紅豆農），大家似乎更能夠欣賞「越平凡就越是有滋味」的審美品味。我想，超級英雄的時代正在過去，即便我們還是會看英雄片，但也只剩下性格有瑕疵、有缺陷、會展現脆弱的超級英雄，才能真正打動人心。
Web3也好，元宇宙也罷，擁有權的回歸，不僅意味著創作有價，說穿了更象徵著世界往平等而傾斜。唯有平等，我們才能與更多人產生連結，這是頭像NFT受歡迎的原因，更是VIVERSE得由人們共同創造、共同擁有，並且共同分享（VIVERSE is created by the people, owned by the people, and shared by the people）的原因。英雄，和凡人一樣，在元宇宙的時代，每一個人都有機會成為故事裡的主角。
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