Roblox宣布轉大人,向兒童遊戲平台形象說掰掰

新冠疫情衝擊全球產業,不過Roblox卻在這期間逆勢成長,不僅成為元宇宙第一股,市值還翻了好幾倍,更引來數千萬用戶加入他們的遊戲世界,至今已有5,220萬的日活躍用戶。

根據Roblox官方數據,16歲以下的玩家就佔了67%,但小朋友是會長大的,而Roblox現在也準備好了,在平台加入「長大才能做的事」,比方說看廣告。


在今年的開發者大會上,Roblox宣布將於2023年正式推出3D沉浸式廣告(Immersive Ads);品牌可以選擇在遊戲中的看板和海報上露出廣告,或在遊戲中設置一道傳送門,讓玩家自行選擇要不要進入品牌建立的空間。

從Roblox提供的預告片中可以看到「傳送門」(Portal)的廣告模式;玩家從原先遊玩的世界裡,透過街頭品牌Vans的廣告傳送門,進入到滑板主題樂園Vans World,盡情遊玩之後,再透過傳送門回到原地。

原來這就是長大的滋味?

對遊戲創作者來說,Roblox這次推出的廣告模式也是新的盈利管道;他們能夠主動藉由官方的廣告系統,選擇要不要投放3D廣告到他們自製的遊戲或虛擬世界,以獲得廣告收益。


不只是沉浸式廣告,Roblox也計劃仿效電影分級制度,為遊戲加入年齡分級——全年齡、13歲以上,以及9歲以上;並推出不同於以往Q版風格、外觀較成熟的全新Avatar,希望Roblox能吸引全年齡層的玩家;另外也加開1,000萬美元的創作者基金,獎勵有成功開發大型Roblox遊戲的團隊。

做了這麼多,Roblox無非是希望轉大人,告別「兒童遊戲平台」的形象,呼喚年齡層更廣的玩家與創作者一起進入虛擬世界的元宇宙。不過嘛,尼尼我覺得,有時候這些遊戲、社交平台就像是彼得潘的夢幻島——有大人在的話,好像就沒那麼好玩了。

Roblox究竟會得到還是失去更多玩家?答案明年揭曉。

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