作為一個三麗鷗粉絲，在Netflix最新動畫《美樂蒂 & 酷洛米》（My Melody & Kuromi）上線之前，早就被鋪天蓋地的消息洗了一輪。從定格動畫、天竺鼠車車導演、LE SSERAFIM演唱的主題曲，到美樂蒂50週年搭酷洛米20週年推出這組合，一連串的話題，幾乎每幾天就看到一次消息釋出。當時就隱約知道，這次不只是推出動畫而已，應該是有備而來。
Netflix最新動畫裡，美樂蒂和酷洛米的互動超級可愛。（來源：Netflix）
怎麼說呢？除了讓大家熟知的IP出現在商品上，三麗鷗更將「可愛」當成戰略資本大舉出擊。在釋出《My Melody & Kuromi》動畫消息後，2025年6月中，三麗鷗宣布將以4.98%成為《進擊的巨人》製作公司之一IG Port的第四大股東。而在7月底，又直接將XR虛擬內容公司Gugenka收為子公司，也就是那個為他們在VR社交平台VRChat上創造出「三麗鷗虛擬樂園」（Sanrio Virtual Festival）的團隊。正說明了，他們正從內容、角色到技術端慢慢回收掌控權。
三麗鷗正式進軍XR與虛擬領域？
去年在高雄電影節期間，我有機會專訪三麗鷗的XR業務部經理。其實我那時很好奇，一家這麼老牌的公司，為什麼敢花這麼多資源、辦一個規模這麼大的XR線上虛擬樂園？而且還選在VRChat這個平台。當時的XR業務部經理也很坦率地說，他們看重的是這裡有固定的社群和穩定的平台，是值得耕耘的地方。從他們的語氣能聽出來，三麗鷗往XR領域發展並不是短期快閃，也不是跟風行銷，是打算扎扎實實的走下去。
一年比一年盛大的Sanrio Virtual Festival。（來源：三麗鷗）
背後強大的合作夥伴之一，正是本次被收購的、來自日本的新創公司Gugenka。這家公司專精於虛擬角色應用與XR技術，特別擅長將動畫IP轉化為可互動的數位商品。旗下服務包括販售數位商品的「XMarket」、可在MR環境中與數位模型互動的「HoloModels」、以及讓一般使用者製作個人化虛擬分身的「MakeAvatar」等。而在VRChat中舉辦的「Sanrio Virtual Festival」，從2021年開始連續三年登場，都是由Gugenka擔任整體企劃製作。
HoloModels讓初音出現在你家。（來源：Crypton Future Media）
卡位動畫製作端：《美樂蒂 & 酷洛米》的背後
時間再往前推一點，在2025年6月，三麗鷗宣布以約16億日圓取得IG Port（旗下有Production I.G、WIT Studio等）4.98%股權，成為第四大股東。這消息一出，或許很多人會以為他們只是想刷個曝光度，但如果你回頭看近幾年的佈局，就會發現三麗鷗想得沒那麼簡單。
IG Port是什麼來頭？你或許沒聽過，但絕對看過它們的動畫。它是2007年由老牌動畫公司Production I.G和漫畫出版社Mag Garden合併而成的控股公司，旗下擁有Production I.G、WIT Studio、Signal.MD等日本動畫界一線製作公司。從《攻殼機動隊》、《進擊的巨人》、《SPY×FAMILY》、《排球少年》到《怪獸八號》，都是他們的代表作。換句話說，這是一間長期在全球動畫市場累積聲望與作品的重量級公司。
日本動畫界一線製作公司。（來源：IG Port）
這次的動畫《My Melody & Kuromi》，是由WIT Studio成立的定格動畫部門「TORUKU」操刀，導演是《天竺鼠車車》的見里朝希，同時也是TORUKU的首部定格動畫作品。對於WIT Studio來說，是製作形式上的新挑戰。
然而，這次入股並不只停留在IP動畫製作上，雙方也會共同開發新IP，甚至對現有IP進行重新設計，並搭配IG Port自家角色的商品化、遊戲化等媒體混合展開，延伸出更多商業機會。
三麗鷗這家公司，最早是靠著販售禮品起家，後來成為擁有龐大角色群的IP授權方。而如今，他們似乎不再只是把角色交給別人使用，而是希望自己成為那個可以「說故事」、能建構世界觀的源頭。從動畫製作、XR沉浸式體驗，到平台與技術端的佈局，這些動作都像是在為下一個階段鋪路。
接下來他們還會有什麼大動作？又會帶來什麼樣的新故事與新體驗？作為粉絲，我真的非常期待。三麗鷗一直以來都有他們自己的步調，但總能在不經意間，做出很不一樣的選擇。
